In questo articolo parleremo di: promuovere musica e vendere musica online. É necessario leggere l’articolo precedente per comprendere a pieno la procedura descritta.

Iniziamo…

Quando si parla di promozione musicale, s’intende un insieme di azioni ben pianificate e sinergiche tra di loro. Lanciarsi con una campagna pubblicitaria online non è semplice e neanche poco faticoso. Promuoversi online non vuol dire pubblicare qualche post su facebook ma utilizzare anche altri canali strategici per creare un grande effetto di risonanza. Sul web sarai popolare solo se rilevante agli occhi dei motori di ricerca e, per essere tale, occorre che il nome della tua band riecheggi lungo molte pagine web, possibilmente rilevanti anche loro.

I motori di ricerca e nella fattispecie google, ragiona proprio cosi: “Molti siti importanti parlano di te? Allora vuol dire che qualcosa conti”

E per questo che non basta un facebook o un myspace a renderti celebre, ma possiamo guardare a queste piattaforme come ingredienti di un’intera ricetta. Tra i canali da tenere a mente quando si pianifica una campagna artistica promozionale, annoveriamo le seguenti:

• Social network
• Comunicati stampa
• Web radio
• Banner su siti tematici
• Forum
• WebZine
• Blog
• Magazine

Il punto cruciale non sono però i canali, quanto quello che vai a promuovere su di essi. Nell’articolo precedente, abbiamo visto come creare composizioni sulla base di profili d’utenza e se lo avessi ancora letto, te lo consiglio caldamente. In questo articolo partiremo dal presupposto che tu abbia creato ad esempio, un brano “cavallo di battaglia” da distribuire su vasta scala con l’obiettivo di farti conoscere e raccogliere quanti più utenti possibile, disposti a seguirti lungo gli sviluppi del tuo progetto. Fingiamo che tu non abbia ancora un album da monetizzare e che la tua unica priorità consista nell’accogliere utenti nel tuo fan-club per prepararli all’acquisto dell’album.

Per raggiungere l’obiettivo di vendita, dovresti preparare una pagina web minimale e strategica, seguendo la logica dell’articolo precedente. L’unico obiettivo di questa pagina consisterebbe nel far scaricare il tuo brano gratuitamente, chiedendo semplicemente all’utente di lasciare il proprio indirizzo email, ben consapevole che da quel momento in poi, riceverà una newsletter continuativa. E’ un passaggio importante e bisogna subito chiarire che s’intende scrupolosamente osservare le norme anti spam. L’utente deve essere consapevole d’iscriversi volontariamente al tuo fans club e che riceverà comunicazioni da parte tua. Questo assunto è imprescindibile.

Questa speciale pagina web dovrebbe lasciare all’utente una sola possibilità: il download del brano, previa registrazione ad un form molto essenziale. Di fatto a te interessa raccogliere semplicemente il contatto email, senza chiedere altri cavilli che potrebbero annoiare l’utente e farlo desistere dall’azione.

Il database di utenti che si andrà a creare, ti servirà in seguito per il lancio promozionale dell’album che vedremo negli articoli a venire. Nella pagina puoi includere un breve testo e delle immagini assolutamente pertinenti con la ricerca che hai effettuato nella fase precedente. Sia l’immagine infatti, sia il testo, (questo è veramente importante), devono comunicare l’essenza del messaggio intrinseco del brano.

Perché creare una pagina del genere? Qual’è il senso logico?

Vedi, qualunque sforzo tu abbia fatto sin ora per promuovere la tua musica è stato temporaneo. Magari hai condiviso un link che lì per lì ti ha conferito un po di visibilità, ma dopo l’effetto iniziale, nel tempo, tutto è tornato alla monotona consuetudine.

Ti consiglio questa strategia perché è semplicemente essenziale ma potente, più di quanto immagini.

A differenza della situazione descritta sopra, attraverso la tattica della pagina apposita che raccoglie l’indirizzo email, disporrai di un enorme potenziale che potrai utilizzare nel tempo.

Ora immagina la situazione: sei pronto al lancio della tua campagna promozionale sui canali descritti, ma questa volta hai una consapevolezza nuova. Infatti, non promuoverai un link che porta ad esempio su myspace e che l’utente una volta visitato il tutto si dimenticherà di te, ma stai costruendo qualcosa destinato a durare nel tempo e che ti aiuterà a lanciare il tuo album senza partire da zero.

Ora che ne possiedi una pagina simile, puoi concentrarti sulla diffusione della stessa. Tutto dovrebbe convergere in questa singola pagina. Così facendo, in breve tempo disporrai di una moltitudine di utenti, con i quali scambiare ripetute comunicazioni, favorendo quel senso di affezione che, si raggiunge non appena si innesca familiarità con qualcosa. Puoi utilizzare il database in diversi modi e il limite è solo la fantasia. Ad esempio, mettendo su un comune blog, dove postare frequentemente aggiornamenti relativi ai propri progetti, ti sarai assicurato un bel gruppo di pubblico disposto a farvi visita non appena dai notizia dei contenuti. In realtà il blog è una piattaforma di interscambio relazionale a dir poco straordinaria e utilissima ad un artista 2.0, ma per raggiungere visibilità e un certo numero di seguaci, occorre tanto tempo. Con questa strategia non partirai da zero ma avrai già una copiosa community che potrebbe aggiungere tantissimo ad ogni tua iniziativa, aiutandoti a sbarcare il lunario con la rivendita della tua musica.