Un tempo, all’interno del sistema discografico tradizionale, il lavoro di natura promozionale era esclusivamente affidato allo stesso organico divisionale delle grandi major, l’avvento della tecnologia e dei nuovi media ha cambiato sensibilmente la situazione. Oggi possiamo notare un vero e proprio cambio di tendenza e in particolare, come tutta la faccenda promozionale stia diventando una fase autogestita dalla band grazie all’avvento della nuova comunicazione relazionale.

Sono molti gli artisti che hanno approfittato dei nuovi mezzi per arrivare a conquistare un vero successo internazionale. Nell’articolo di oggi vedremo il primo dei quattro modelli molto interessanti per giungere al successo, scavalcando i consueti e inaccessibili canali discografici.

Sei pronto?

Partiamo:

Musica e pubblicità

Questo probabilmente è uno dei modelli più interessanti per sfondare nel mondo della musica. Possiamo notare come i grandi investitori pubblicitari puntino ad accompagnare le loro campagne, avvalendosi della hit del momento. Quello che fa gola all’operatore è sicuramente la creazione di una associazione neuronale tra musica e brand aziendale, in altre parole: ascoltare un messaggio acustico e associarlo automaticamente ad una marca.

Il beneficio di quest’azione consiste proprio nella realizzazione di un connubio armonico che sottragga quelle connotazioni negative proprie del martellamento pubblicitario, aggiungendo una sensazione di familiarità e gradevolezza, in relazioni ai prodotti proposti. Come dire

“se proprio devono bucarti il cervello con le loro esortazioni all’acquisto, magari farlo con una bella canzone sotto, alleggerisce il tutto…”

Quello della telefonia mobile è probabilmente l’ambito più indicativo a tal riguardo. Ad ogni modo, se pensi che un emergente non possa usufruire di questa opportunità, ti dimostrerò il contrario. Da una parte esiste una vera tendenza da parte dei grandi marchi ad accaparrarsi la hit del momento e gli artisti più conosciuti. Dall’altra parte esiste una situazione che favorisce il mondo della musica  emergente.

Per un marchio famoso è notevolmente rischioso musicare un proprio spot con brani sconosciuti appartenenti ad artisti ignoti, tuttavia, a ben vedere, si tratta di un rischio piuttosto apparente. Utilizzare  brani di artisti non ancora famosi, porta al marchio vantaggi non indifferenti.

Vediamo ora perché un’azienda dovrebbe investire su un artista sconosciuto:

Sono molti gli artisti che hanno goduto di questa prerogativa, mentre scrivo mi vien da pensare a Transcargo con “Oh Boy” celebrato del premiato spot della Renault Clio, a Emilie Simon con  “Desert” nello spot della Breil, a Pago con “Parlo di te”, a Federica Felini con “Je T’aime”ecc.

Quando vieni scelto da aziende simili, usufruisci di una campagna mediatica che difficilmente una casa discografica può garantirti quindi, fossi in te, oltre che mandare le solite demo ai vari produttori o etichette, farei una pensata simile:

Allestirei un presskit creato ad hoc per questa evenienza e in particolare seguirei questo schema:

Sceglierei brani che potenzialmente si prestano ad un uso pubblicitario (ovvio) e preparerei una cartella con il seguente contenuto:

Una volta confezionato il mio presskit, sceglierei alcune aziende e agenzie pubblicitarie alle quali rivolgere il tutto, dunque, passerei all’azione. Potrei essere contattato, potrei non esserlo, sta di fatto che se penso di aver un prodotto valido dovrei proprio provarci!

Un saluto e al prossimo articolo.